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行业风云变迁,见证追光者前行之路

发布时间:2020/11/18 9:08:02信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  2020年,行业变天了。或者,早就变天了。

  有人说,这是最坏的时代,在行业增速放缓和疫情双重打击下,家居企业的生存发展如临深渊。但或许,这也是最好的时代。

  从手工木作到智能制造,从卖场奔走到拎包入住,从门店吆喝到线上线下新零售转型升级,改革开放40年,家居行业从无到有到优,正是因为行业内总有一批坚定的追光者,即使面临诸多困难和挑战,仍然不懈地坚持奋斗和创新,合力奏响时代强音,让这个时代成为最好的时代。

  市场瞬息万变,行业进入“新周期”

  时代巨轮滚滚向前,市场瞬息万变,家居行业也随着时代大潮不断更迭。

  受益于“房产黄金二十年”的上游红利,1997-2017年间家居行业保持了二十年的高速增长。截止到2017年,我国建材家居市场规模已达到4.25万亿元,线下建材商场及各品牌门店数量激增。以红星美凯龙为例,2017年国内总经营商场已达 256 个。也正是这一年,欧派家居围绕着“三马一车”战略提升市场占有率,上市当天市值便突破299亿;索菲亚采用复合营销模式多年耕耘,股价比上市时上涨超过8倍;顾家家居O2O初步打通,进一步建立市场优势,取得同比超过40%的净利润增长......在增量市场时代,他们紧抓时代机遇,提升核心竞争力,积极布局借势起飞,为行业的高速发展注入强劲动力,同时也造就了一个又一个行业领军者。

  随着房地产市场步入下行与深度调整的“新周期”,从2018年开始,行业红利的终结让很多企业措手不及,尤其在零售端遇到增长困境,增速放缓、不增长,甚至负增长成为普遍现象。曾经保持年30%-60%增速的定制家居企业,在2018年营收增速放缓至“2”字头,并逐渐开始尝试整装道路,例如欧派推出“星居整装”,尚品宅配推出“新居整装”,金牌橱柜推出“金牌桔家云整装”等。“家居行业增量增长的机会主义时代结束,企业必须转型靠自身高质量经营才能取得可持续性的增长”逐渐成为行业共识。

  2019年,建材家居行业站在了转型升级的十字路口。从2019年上市家居企业年报来看,超6成企业营收增速低于20%,行业的整体增速放缓。此外,2019年6月BHI分指数“出租率指数”为95.52,与2018年同比下降3.13点,为2014年以来该分指数最低值。一方面,线下卖场空置率持续走高,行业洗牌日益加剧。另一方面,随着人工智能、5G、物联网、大数据以及云服务等技术的日益成熟和普及,数字化转型升级已成必然选择。

  而2020年的疫情,则只是这一切的催化剂。

  追光者无惧挑战,汇聚力量点亮未来

  莱昂纳德·科恩说:万物皆有裂痕,那是光照进来的地方。面对2020年的“寒冬”,有的企业准备好了,创新突破逆势前行;有的被打得措手不及,见兔顾犬力挽狂澜;也有的后知后觉,被迫退出历史舞台。新升级、新模式、新变革层出不穷,传统业态裂变求生,随着市场的逐步回暖,家居行业也迎来了下半场新的竞争。

  新升级-全屋整装解决方案持续升级。近年来,随着一站式购齐消费理念的深入,全屋整装风潮热度不减。今年,顾家集团旗下全屋整装品牌“顾好家”正式营业、维意定制第二代整装全新升级、圣都家装和索菲亚成立合资公司、欧派大家居10个月业绩破10亿等,可以看出,家装家居行业正在走向融合,品类之间的界限不再清晰分明,越来越多的企业加入全屋整装生态融合中,合力助推进一步开拓整装新赛道。

  新模式-直播获客成常态。疫情之下,家居企业加速了线上线下一体化进程。从今年2月开始,以居然之家、红星美凯龙为代表的家居卖场,用直播+同城站方式打通了流量壁垒,为线下卖场引流。同时,各大企业不断开拓直播模式,玩出各种新花样,例如居然之家携手慕思品牌开启了联合直播,2.5小时内收获近1.5万笔订单;九牧千城万店O2O销售模式助攻双11直播,爆卖15.6亿等;而每场成功直播的背后,实则都是一场企业实力、渠道整合能力、流量转化率的综合大考,结果最终仍然是落到品牌核心竞争力的较量上。

  新变革-数字化变革继续深化。除了在营销层面采取直播等数字化手段外,数字化变革还体现在企业运营的方方面面。居然之家总裁王宁曾分享称,“未来两三年数字化将是一个突飞猛进的时期”;欧派集团董事长姚良松认为,“未来十年,所有还存世的企业,全都是一流的数字化企业。现今,每个企业都要充分地重视数字化、智能化,让消费者拥有更便利、更舒服的体验,才是关键中的关键”;尚品宅配总经理李嘉聪表示,“技术与模式的变革,要远胜于战术的纠缠。尚品宅配不仅有新的商业模式,还有强大的IT技术和信息化技术。”.......从数字化营销到数字化工厂再到数字化技术平台赋能,2020年,不仅是家居行业的“变革元年”,或许也是行业开启数字化升级的“战略转型年”。

  市场的机遇永远都在,重要的是如何把握机遇并在激烈的竞争中实现突破。每一次风起云涌的时代背景下,都有一群不服输的追光者,坚持开拓创新引领变革,照亮行业未来。当改变已经发生,不故步自封,主动迭代,顺势而为,成长之路便没有尽头。

  我们有幸遇见了这样的时代,时代更有幸遇见了这样一群追光者。

  优居6周年陪伴同行,见证追光者前行之路

  2014年是家居建材行业发展中尤为不凡的一年。这一年,家居建材市场规模突破4万亿;这一年,家居企业收购并购潮起潮落;这一年,家居行业面临环保严刑峻法;这一年,家居线上初触电商前途未卜.....

  这一年,也是优居诞生的一年。6年成长于风雨中,优居始终陪伴着家居企业共同直面浪潮,迎接阳光。正如优居的企业愿景,做家居企业最信赖的成长伙伴,致力于为家居建材行业营销赋能。

  正值优居成立六周年之际,在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点,为了致敬这个时代的追光者,由优居主办、腾讯家居|贝壳作为战略合作媒体,共同发起的“智数驱动新增长”2021(首届)中国家居产业数字化峰会已正式启动。

  优居将立足于当下家居行业,放眼未来,传播家居行业创造者和家居先锋人物故事,挖掘更多家居人物故事,立权威、树榜样、为家居行业带来更多正能量。同时,站在媒体角度,以成长伙伴的名义守护家居行业的良好发展,将这场家居品牌力量评选打造成行业盛宴。

  作为峰会中的重要一环,《“时代追光者”2020家居品牌力量评选》面向全行业并发起全网票选,根据参选者的贡献力、影响力、创新力、生命力、环保力、技术力等多维综合评选机制,评选出符合条件的奖项并进行公示和表彰。

  目前评选已进入公众投票阶段,“追光人物榜”“年度事件榜”“追光品牌榜”和“追光产品榜”4个榜单的获选品牌、候选产品以及候选人物均已正式公示,诚挚邀请您参与到我们的评选中。您的每一票都将化作点滴微光,为逆境前行的时代追光者汇聚前行的能量。

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资讯编辑:银猪娱乐(www.chyihm.com

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